- Автор Марина Говорухіна, Центр інформації про права людини
- Опубліковано в Корисні поради
- 0 коментарі
Інфостиль допомагає зробити складний текст простим, виділити головне та допомогти читачу зробити висновки. Як користуватися цією редакторською дисципліною, 22 червня у Києві правозахисникам в рамках Школи ефективних комунікацій розповіла* Анна Лісовська, фахівчиня з десятирічним досвідом роботи у рекламі. В її доробку креативні комунікації для Ощадбанку, Fedoriv, rabota.ua, OLX, документ-сервісу ГОТОВО, «Моршинської», Biopharma та багатьох інших компаній.
Три кити інфостилю
- Бути турботливим, та задатися питанням: чи цікава тема для читача? Чи приємно читати цей текст?
- Бути корисним та розуміти, як ви можете допомогти читачу? Чи потрібна йому вся інформація, яку ви хочете дати?
- Бути чесним: а ви вірите в те, що пишете? А ви говорите правду?
Коли ми пишемо в інфостилі, ми маємо розуміти читача, цільову аудиторію, для якої готується цей текст.
Наприклад, ви звертаєтесь до платників податків з метою стимулювати людей платити. З вашої точки зору можна написати про те, як мало люди платять податків, які всі погані. Та озвучити погрозу про штрафи, в’язницю і т.п.
З точки зору читача це можна подати як переваги, що отримують платники податків. Що це не так складно і не так дорого, як здається.
Учасники зустрічі в Києві. Фото: Микола Мирний/Центр інформації про права людини.
Принципи сильного тексту
- Одна думка - одне речення.
- Не пишіть довгими реченнями. Короткими. Реченнями. Теж. Не слід. Зловживати.
- Максимальна довжина речення – скільки вистачає повітря його читати.
- Також, чудовою перевіркою вашого речення на зручність, є читання вголос. В місці, де ви збиваєтесь, варто почати інше речення.
- Намагайтесь не використовувати пасивний стан. Наприклад, замість «грошові кошти успішно освоєні», варто написати «підрядники все витратили». Або замість «заходи по підготовці до зимового сезону не були вжиті своєчасно» – «міські служби не підготувалися до зими».
- Секрет переконливості – в конкретиці, в тому, що ми можемо побачити, почути, доторкнутися. Наприклад: кіт, бархат, двері ліфту і т.п.
- Не конкретика: кохання, робота, контроль, система…
- Конкретику читачі уявляють відразу. Абстрактні речі доведеться розшифровувати.
- Дія завжди виражається дієсловом. Скрізь, де можна використовувати дієслово, замість будь-якої іншої частини мови, – використовуйте дієслово.
- Хороший текст завжди показує, що сталося, і зводить оцінки до мінімуму. Покажіть що сталося, але дозвольте читачеві або глядачеві зробити висновки самому. Оцінки допустимі в експертних або авторських колонках.
- Намагайтеся спокійно ставиться до критики.
Як почати писати
Читайте художню літературу – не можна дістати з голови слів, яких ви туди не поклали.
Коли ви починаєте писати, спочатку зрозумійте, чи розбираєтеся ви в темі. Якщо ви можете пояснити тему підлітку, він її зрозуміє і дослухає вас до кінця – можете публікувати.
Коли текст готовий – перевірте граматику, стилістику, пунктуацію та інше. Це дуже важливо – багато людей, помітивши помилку, перестають сприймати текст. Вона схожа на козявку в носі, нехай і у самого авторитетного політика, лектора, кінозірки і т.д.
Що б почитати, аби краще писати?
Максим Ільяхов «Пиши и сокращай»
Нора Галь , «Слово живое и мертвое»
Корней Чуковский, «Живой как жизнь»
Уильям Странк, «Элементы стиля»
Не книжки
glvrd.ru
maximilyahov.ru/blog/
maximilyahov.ru/soviet/
slovnyk.ua
sum.in.ua
І ще
http://bureau.ru/bb/soviet/20150517/ – про верстку
https://journal.tinkoff.ru – як треба писати статті
http://bureau.ru/bb/soviet/ilyahov/ – питання-відповідь Ільяхову
І наостанок – не покладайте на текст занадто великих сподівань – один «геніальний» текст не може вирішити всі, не є «чарівною паличкою». Але хороший текст досягає мети швидше і «б’є в ціль».
*Довіка
Організатори - Школи ефективних комунікацій Центр інформації про права людини за підтримки Нідерландського Гельсінського комітету та Гельсінського фонду з прав людини.
Схожі матеріали (за тегом)
- "Відрізняйся або помри. Основи дизайну для правозахисників"
- У Києві правозахисників навчатимуть, як писати сильні тексти
- Готуємося до публічного виступу, як Барак Обама
- Тільки провокація, або Як провести ефективну громадську акцію. Інструкція від Yes Men (фото, відео)
- Майстер-клас: Секретні методи пошуку інформації від Громадського радіо